Первый этап работы над фирменным стилем — поиск идеи. После обсуждения технического задания и технических требований определяется рабочая группа, которая будет разрабатывать графические концепции будущих логотипов. Обычно дизайнеры начинают с карандашных набросков, которые, на первый взгляд, мало похожи на логотипы.